新浪体育网页:了解貿易圖片庫的 3 個角度

新浪体育国内 www.368520.live 2019-11-11 11:55| 發布者:cphoto| 查看:816| 評論:0|來自:攝影世界

摘要:1994 年世界杯足球賽期間,在中國青年報社實習的柴繼軍每天會分兩次從收發室取來全國各地郵寄到報社的照片。但相比信封里的照片,在辦公室看到的世界杯比賽照片更吸引他的注意力。這些照片是從美籍華人攝影家劉香成 ...

1994 年天下杯足球賽時代,在中國青年報社練習的柴繼軍天天會分兩次從收發室取來全國各地郵寄到報社的照片。但相比信封里的照片,在辦公室看到的天下杯角逐照片更吸引他的留意力。

這些照片是從美籍華人攝影家劉香成開辦的 M 圖片社采辦而來的,報紙天天會利用一張照片報道天下杯足球賽,這在全國范圍內并不多見,每張 100 元的本錢也并非一切媒體都愿付出。

那時的柴繼軍還沒有想到,6 年后,他也會像劉香成一樣,與同事一道分開與報社開辦貿易圖片庫。他更不會預感到,2015 年,他開辦的視覺中國公司營業總支出跨越 5.4 億元,停止 2016 年上半年,總資產跨越 28 億元,而他的小我資產隨著視覺中國股票價格的上漲,也跨越了 11 億元群眾幣。

地球,美國航空航天局

不外,到今朝為止,貿易圖片庫還不能算造富行業,視覺內容版權買賣市場在中國尚處于長大階段,國內外本錢對這一范疇也沒有轟轟烈烈地進入。

可是,如同互聯網時代的其他行業一樣,中國貿易圖片庫市場的成長仍然是騰躍式的,企業家們仍能看到片片藍海。

互聯網基因

1997 年 6 月,網易公司建立,1998 年,搜狐、騰訊、新浪也相繼進入公眾視野?;チ牡呱撕芏嘈率攣?,也催生了很多貿易新需求,收集消息圖片即是其一。

不外,在互聯網資訊起步的時辰,大大都中國人還沒有打仗過貿易圖片庫,絕大大都媒體用圖也只要有限的渠道,要末依靠通訊社發稿,要末依靠攝影記者和通訊員自采圖片。

而這遠遠沒法滿足消息網站的胃口,一是作為民營企業,不管網易、搜狐還是新浪都很難從傳統渠道找到照片,二是相比傳統媒體的有限版面,網站對圖片的需求也更大。是以,互聯網時代需要可以相同攝影師和消息網站的中心商。

《移民母親》,1936,多蘿西婭·蘭格

中國貿易圖片庫是由于收集需求而起步的,這和西方同業們不大一樣。非論是先建立網站,還是從社區做起,中國貿易圖片庫都有著互聯網基因,隨著收集技術進步和媒體產業變化,收集需求始終是貿易圖片庫編輯類照片銷售的保存之本,而創意類圖片的用戶雖然大多是實體企業,但選圖、買賣、售后辦事也一向在線上停止。

現在,移動互聯網時代大幕開啟,貿易圖片庫的互聯網基因也讓企業在情況變化中嗅到機遇。

2016 年 1 月,微信初次公布《2015 微信常識產權庇護白皮書》,據先容,微信公眾號的圖片侵權贊揚比例為 25%,小我賬號攝影作品侵權贊揚比例高達 67%。這一方面反應了我國網民圖片版權認識還相對虧弱,另一方面也讓貿易圖片庫看到了更廣漠的市場空間。

視覺中國、東方 IC 的客戶里都已有了微信公眾號和其他平臺自媒體的身影,而這些年逐步興起的微利圖片庫除了辦事中小企業,也在希望以價格上風吸引更多互聯網 “原居民客戶”。

《統艙》,阿爾弗雷德·斯蒂格里茨,此照片為 1915 年在《291》雜志頒發的版本

這類變化對于貿易圖片庫來說并沒有什么難點,在圖片庫選圖買圖對于習慣互聯網情況的構造和小我都很簡單。由于從收稿到供稿端,一個圖片庫自己就是一個垂直電子商務網站,首要營業是供給收集平臺和強大的搜索引擎,從圖片機構、簽約攝影師等處獲得圖片素材,供顧客在其網站上挑選和采辦自己需要的圖像材料。

所以,用時興的話說,每個貿易圖片庫也都是買賣平臺公司,焦點合作力是 “平臺” 和 “渠道”,貿易形式是依托互聯網及移動互聯網,打造海量版權圖片的買賣平臺,經過版權分銷與版權一切者停止分紅,同時經過圖片資本來實現圖片交際和圖片分享的產業鏈,道理上和淘寶沒什么兩樣。

進一步,我們看到,現在已經有圖片庫提出讓圖片資本成為互聯網的新的流量進口,傳統貿易思維向互聯網貿易思維的改變對于有著互聯網基因的圖片庫企業們來說,大要不難。

趕著小牛進入圍欄,新墨西哥州,1940,拉塞爾·李

先于攝影師群體長大

在此,先詮釋幾個術語。首先是 UGC,也就是用戶發生內容(User-created Content),比如論壇、小我博客、小我微博等都是,現在風行的小我自媒體也是 UGC;其次是 OGC,也就是職業生產內容(Occupationally-generated Content),各媒體攝影記者都是 OGC 圖片供貨人;再次是 PGC,即專業生產內容(Professionally-generated Content),依靠具有專業常識的人供給高質量信息。

貿易圖片庫銷售的內容是 PGC ,不管編輯類圖片,還是創意類圖片,都是具有專業常識的攝影者拍攝而來,并希望以此獲得支出。

在各圖片庫宣傳推行自己時,也城市夸大,自家代理幾多圖片資本、有幾多簽約攝影師,成為圖片庫合作力的首要表現。所以,理論上講,攝影師群體的強大和高精尖化勢必推動貿易圖片庫的成長,貿易圖片庫的長大也會幫助攝影師不竭進步支出。

紐約的天涯線,2013 年,Ken Mccown,美國情況署公布的私有范疇照片

可是,在和一些為貿易圖片庫供稿的攝影師打仗中,我們聽到了很多埋怨的聲音,以為現在的圖片庫分紅比例和支出水平并沒有跟上時代成長,甚至有人說自己的支出越來越少了。

圖片庫的經營者們固然還有斟酌。既然開門做買賣,誰都想拿到好貨,賣出高代價,但國內攝影師群體職業化水平不夠也在困擾著他們。只不外,這有處理法子,即更多代理國外圖片資本,影象原本就是無版圖的,而西方攝影師已經履歷了貿易圖片行業的成熟期,在每個細分范疇也都有佼佼者。

是以我們看到,即使在中國攝影師尚沒有構成協力在國際市場占據一席之地的時辰,國內貿易圖片庫企業已經更快速地介入全球合作。

《農舍》,查爾斯頓,南加里福尼亞州,1936 年,沃克·埃文斯

技術進步和媒體成長,讓攝影的門坎下降,也讓公布甚至售賣照片的門坎下降,當越來越多的攝影者起頭在經過圖片庫賣照片,即使銷售總額連結高速增加,分攤到每小我身上的收益穩定甚至縮水是一般之事。但仍然有一些攝影師,是得益于圖片庫長大的。

視覺中國開創人、履行董事柴繼軍以為,從趨歷來看,中國貿易圖片市場還處在高長大階段,此后也將延續繁華,那末攝影師希望獲得更大收益,就必須進步自己的職業才能,要按照市場需求拍攝,而不是期望著拍出都雅的照片就能賣大代價。

東方 IC CEO 匡展宇也指出,國外媒體的專業性和市場細分水平要遠大于國內,這各類專業攝影師供給了保存與成長的空間,而相對來說,國內攝影師還需要根據市場變化更多長大。

漩渦星云(Helix nebula),美國航空航天局

從供給素材到供給內容

作為視覺內容批發商,不管是銷售照片、視頻,還是插圖,對于媒體和貿易客戶來說,貿易圖片庫供給的多是素材,貿易圖片的需求也多來自創意工作者和消息工作者們對于素材的需求,利用時總要編輯,大概二次創作。是以,素材市場范圍將決議圖片庫的成長。

據賽迪研討院的《中國圖像素材行業研討報告》,中國圖像素材行業前后履歷了導入期和長大期,并已從 2012 年起頭進入快速增持久。

這方面,中國貿易圖片庫都在竭盡法子獲得更多資本。視覺中國除了代理境外圖片資本和境內攝影師照片,比力有代表性的行動是收買東星文娛、吞并設想師社區,和計謀投資 500px,擴大視頻素材庫、創意設想素材庫和更具互聯網特質的照片素材庫,豐富產物線;東方 IC 和本日頭條合作后,后者旗下的 “圖蟲網” 成為其很垂青的資本,希望今后大力鞭策國內原創圖片內容;靳宏偉在入股希帕后,很快就采辦了兩家歐洲視頻通訊社,從而現在銷售視頻素材成為希帕中國首要盈利手段;站酷·海洛創意自己就發端于 BBS 社區,除了 Shutterstock 合作,它的社區用戶也保證了素材的源源不竭。

發電廠,John Vachon 攝于 1973 年,《美國紀實》(Documerica)項目,美國情況署公布的私有范疇照片

在供給素材之外,我們還看到,當下很多圖片庫也希望借著移動互聯網成長的大勢,不但供給素材,也供給制品內容,甚至自己也成為媒體。

一方面,互聯網技術革新鞭策媒體行業劇變,傳媒業的鴻溝正在變得模糊,各類機構、企業、構造,以及小我都可以不再需要媒體而發出自己的聲音。另一方面,圖片庫具有的資本總不會被完全利用。這都給貿易圖片延長營業觸角供給了機遇。

匡展宇曾在接管 i 黑馬采訪時這樣說,東方 IC 天天有大量的圖片被各類媒體利用,但還是有相當多的優良圖片沒有被挖掘出來,“經常有大客戶天天在一個分類下選個二三組組圖就飽和了,預算用完了就停息合作每次碰到這樣的情況,我們都很沮喪?!?所以,東方 IC 也開了頭條號,經過移動端最大的信息平臺, 將他們以為優異但還沒有被媒體認知的圖片資本停止公布,而接管本日頭條的計謀投資,則是在這個偏向更向前走了一步。

而視覺中國也正在期待從 B2B 營業拓展到 B2B2C 營業。在他們看來,傳媒業鴻溝的模糊,也意味著市場鴻溝的模糊,傳媒業與 IT、電信、電子商務以及其他傳統產業間的穿插越來越多,進而構成 “你中有我、我中有你” 的新市場。

《農場里的馬》,拍攝者不詳,來歷于 Public Domain Archive 網站

有機構以為,小我消耗圖片市場在國內會快速增加,與之想陪伴的是消耗者的本性化消耗需求,壁紙、臉色、鎖屏等與相關的視覺素材小我消耗范疇敏捷突起。

視覺中國在這方便的理論包括:經過與群眾日報 App、天氣通 App、小米電視等智能終端和移動 App 展開合作,并為華為、金立、聯想、小米等十余家品牌手機供給壁紙、鎖屏利用的運營辦事,依靠高品格圖片、視頻內容資本,來與普通消耗者間接建立聯系。

總之,在媒體結構日益多元的明天,貿易圖片庫已經不再滿足于以往的保存形式。除了上述幾點,本錢運作也在進入圖片庫運營者的視野。新華社高級編輯曾璜便留意到,視覺中國在 2016 年頭收買 Corbis Images 后,其因股價上漲而增加的市值已經跨越了其收買開銷。

陪伴中國的強大和經濟轉型,貿易圖片庫的未來還會有更多能夠性。

(本文圖片皆為私有范疇照片;文:聞聲)

(本文原載于《攝影天下》2016 年 11 月刊)

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